Campari 1

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Amé escribir esta campaña. Creo que el director de arte con el que trabajaba en esa época también amó diseñarla. Fue un trabajo atípicamente integral. Hasta contratamos un estudio re hot que inventó una tipografía exclusiva para la marca. Y además trabajamos con distintos ilustradores que se inspiraron "libremente" en las frases.  Esta fue la primera: Beber con moderación carisma y estilo. Habíamos recibido un brief excelente, el planner había hecho un trabajo "nivel sociólogo". Nos dijo que el target eran personas que estaban, relajadamente y con buen gusto, al día con las tendencias culturales. Así, la idea surgió de interpretar la palabra moderación, (presente por normativas legales en todas las etiquetas de bebidas alcohólicas) como un matiz posible de la elegancia. La moderación como advertencia de cautela, se convirtió en un gesto actitudinal que denotaba calma y buen gusto y que junto a carisma y estilo, formaban la caracterización obvia del espíritu del target. Acá va una declaración medio selfie: me enamoré de la frase ni bien terminé de articularla en el papel. Con el tiempo a Campari le gustó tanto que la adoptó como concepto durante un par de temporadas. Aunque lo de "il Futurismo Campari" (abajo a la derecha) después no fue utilizado, la colección de titulares sobrevivió, vio la calle, ganó algunos premios y yo fui feliz por unos meses, en parte, gracias a la escritura. (Detalle: el colibrí representando la actitud de "beber con moderación" me vuela la cabeza cada vez que lo veo.)