Campari 3

Zoom&👁

Escribir este titular fue una cuestión de oficio. No me voy a mentir para encastrarle un storytelling que lo cargue de valor. La idea está basada en la confianza en sí mismo que según el brief tenía el consumidor de Campari. Una confianza que le permitía disfrutar de cosas que en un primer momento eran vistas como raras pero que, con el tiempo, se convertían en tendencias masivas. Esa actitud demanda mucha confianza en uno mismo. Por eso, a la frase de rigor que dice: "Ante cualquiera duda consulte a su médico", la parodia que dice: "Ante cualquier duda consultá con vos mismo". Porque la sinceridad más extrema es la de uno frente al espejo al decirse: «y yo, más allá de lo que hacen todos ¿qué quiero hacer?» Es una constante posición de búsqueda e incomodidad, por eso este consumidor me cae tan bien. Lo quiero como al personaje de una novela que lucha contra todo para hacer su propio camino. Además la ilustración me encanta. Esa especie de chorro de Campari  derramándose y dando origen a la figura humana que se desarrolla en el fondo es una historia en sí. Me encantó escribir esta campaña. Es lindo sentir que la hoja sobre la que redactás tus frases ingeniosas, es prácticamente una obra de arte.