Campari 2

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El brief de Campari estaba más enfocado en las características del consumidor que en las del producto. Por eso disfruté mucho escribir esta campaña, porque se sintió como escribir escenas de un personaje de ficción que ya estaba muy bien caracterizado. Y si bien hay muchos consejos de narrativa y creatividad literaria para abordar la temática de "los personajes", hubo uno que me pareció particularmente útil para esta ocasión. Dice así: "Todo personaje debe desear algo, aunque sea un vaso de agua". El consejo es de Kurt Vonnegut, un escritor que adoro y recomiendo. Con esta frase en mente fue que pude preguntarme: «¿qué quiere este personaje/consumidor? Estar al día con las tendencias culturales de todo tipo», pensé y rematé: «sí, pero él no sólo está al día con las tendencias, también se encuentra con ellas a charlar de todo un poco, obviamente, con un Campari de por medio...». Me gusta pensar que el ilustrador se inspiró un poco en la frase para crear un personaje al que decidió inventarle un rostro de tabique recto y bigote cómico. Se sintió, casi, como escribir un guión de historieta. De hecho, veo este aviso como la viñeta de un cómic surrealista, con rodajas cítricas y hojas de menta flotando en la sobreestimulada de este personaje... Hu, me re volé... disculpen.