Campari 4

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Hay opiniones que parecen axiomas. Acá va una: «esa idea no sirve porque es un juego de palabras». Cómo me aburren esas formas de pensar. Son templates mentales respondiendo a expectativas que van por fuera de la idea en cuestión. Como si la creatividad no fuera una suma de excepciones. Ademas: ¿qué es la escritura creativa sino un juego con las palabras? Es cierto: algunos juegos son más rebuscados que otros, pero si tienen un concepto, es decir, si además de ingenio sonoro poseen una reflexión pertinente son, a mi gusto, frases campeonas. Por suerte a toda la gente con la que trabajé esta campaña le pareció lo mismo. Y así fue que la palabra vanguardia pudo reemplazar tranquilamente a la palabra guardia. Qué frase más divertida, qué witty (esa palabra estaba repartida por todo el brief, me encanta decirla, acá va: wittyyyyyy...).  La ilustración me enloquece. ¿Qué decir de estas dos personas besándose con la boca pero también con la mente? ¿Y las manos? Esos dedos tan paralelos pero a la vez tan expresivos son espectaculares. Y las transparencias. Y las diagonales que más allá del diseño dan expresividad al lenguaje corporal de los personajes. Hasta la coma después de la palabra mano tiene una diagonal preciosa y conceptualmente encolumnada con todo el conjunto. Y ya que estamos hablando de manos esto me da el pie para hablar de la tipografía. Siempre que tengo un tiempo me quedo mirando todos los tipos de A diferentes de esta tipografía diseñada especialmente para la marca. Los cortes de la N, la integración de los acentos, me encanta... en fin. Un especialista diría que padezco tipografilia... Puede ser. De tanto escribir terminé prestándole mucha atención a esos dibujos que representan lo que pensamos. ¿En qué estaba? Ah, sí: adoré escribir esta campaña, fue un trabajo integral, artístico y en equipo.